用“隔山买牛”这句中国老话形容网络购物非常贴切，报纸电视等媒体能看到的关于网络购物的报道基本都是付款后没收到货或买到假货的，所以没接触网络的人得到的信息——网络购物是件很不靠谱的事情， 耳熟能详的标题往往是“网络购物——想说爱你不容易”。
如此恶劣的环境和氛围下，看上去应该不堪一击的网络购物，不但没有夭折，反而垂而不死，渐成如火如荼之势。
根据艾瑞咨询《2008-2009年中国网络购物行业发展报告》研究显示，2008年中国网络购物市场交易规模突破千亿大关，达1281.8亿元，比07年增长128.5%；人均网购金额超1600元，比07年增加582元。网络购物成为网络经济中增长最快的行业之一，网络购物市场将会吸引更多企业用户和个人用户加入，也会吸引资本市场更多的关注。中国的网络购物正步入快速成长期。
艾瑞分析认为，人均网购金额的快速提升，主要与以下几方面的原因密不可分：
1） 网络购物交易额的持续快速增长：特别是近两年的年增长率均翻倍；
2） 网购用户购物频次的增加：08年网购次数11次以上的用户相比07年（37.8%）增长6.4%，达到45.2%；
3） 网购商品种类的丰富：网购单笔交易金额随着大宗商品、奢侈品等商品的增加而迅速提升；
4） 网购对网民日常生活的渗透加深：网民日常生活所需的服装服饰、家居日用、小家电等商品的网购发展迅速；
5）购物平台购物体验及服务的完善
C2C平台仍是网民网购首选
从网民网购平台选择方面看，C2C平台仍是网民购物首选，08年85.9%的用户在C2C平台购买过商品，70.6%的用户最常在C2C购买。艾瑞分析认为，C2C平台相比其它类型的购物平台，无论是在商品种类、数量、价格、服务等各方面均存在明显优势，是当前国内网购市场的绝对主力。同时，随时网购用户的成长及分流，B2C及网银商城等品牌影响力及质量保证更高的购物平台也开始吸引越来越多用户的关注。
