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市场推广管理与评估体系
资料语言：简体中文
资料大小：384K
授权方式：会员资料版
加入时间：2005-7-12
下载次数：824
资料评级：
资料简介：
市场推广是：
  针对特定的目标客户，通过特定的渠道和方式，在特定时间，传递特定的信息。
市场推广的任务： 是有效的信息传递，而非直接的销售
市场推广通过有效的信息传递，改善客户的认知和态度，说服并刺激产生购买行为
市场推广的目标：根据推广策略的不同而不同
   如：提高知名度、改变态度、介绍新产品、促进销售、对抗竞争对手的产品等
推广策略来源于公司的经营目标、产品策略、销售策略。
评估体系的关键：找到评估基准，建立评估的指标体系
推广结果的评估和推广方案的评估需要对照使用：
原来的认知情况如何？
原来的态度如何？
原来的购买行为如何？
原来的销售目标如何？

评估的时期如何确定：
推广效果何时会体现出来？本季度，还是下季度？
应何时评估？
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